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国产该如何稳固市场地位?

时间:2017-03-27 15:32来源:未知 作者:admin 点击:
2016年,国产智能手机在销量上节节攀升,华为销量1.39亿,OPPO销量近亿台、vivo销量7700万台,纷纷跑赢大市。在此热潮下,2017年,各大厂商摩拳擦掌,试图进行新一轮市场圈地。诸如华为,有坊间传闻其2017年就将销量目标定为1.7亿台,而其他多数厂商,虽未动
    2016年,国产智能手机在销量上节节攀升,华为销量1.39亿,OPPO销量近亿台、vivo销量7700万台,纷纷跑赢大市。在此热潮下,2017年,各大厂商摩拳擦掌,试图进行新一轮市场圈地。诸如华为,有坊间传闻其2017年就将销量目标定为1.7亿台,而其他多数厂商,虽未动声色,但可以预见的是:都会向上再拔高一节。
 
    综合而言,2017年是国产手机极富野心的一年,但国产手机要实现这样的野心,虽有机会,却也并不容易。
 
    如上我们看到,国产手机在竞争环伺之下,虽有机会,但是面临巨大挑战。
 
    那么问题来了,国产该如何稳固市场地位?前段时间,我们谈了国产需要增强创新、加强品牌建设、完善渠道布局等等。但个人认为,在当下,其实国产还需要增强的是其后端支撑能力,需要构建稳健供应链体系、合理把控成本,建立更为完善的质量反馈体系。
 
    1.合理预估产品销量,建立稳健供应链体系,抢占黄金销售期
 
    一是市场容量增幅有限,僧多粥少。此前IDC预测,2017年中国智能手机市场出货量虽将高于2016年同期水平,但增幅将减小。即使以2016年同比增幅8.7%计算,2017年中国智能手机市场的容量大约也只能在5亿部左右。但当下坊间传闻的各家销量数字,我们却能发现,即使是“OPPO、vivo、华为”三大厂商,其销量就已经超过三亿部,市场现实是僧多粥少。
 
    二是多数厂商增速或将不复以往。从目前调研机构公布的数据来看,2017年,多数厂商的增速或将不复以往。2017年1月份,赛诺数据显示,国内市场1月份出货量增速在10%以上的只有vivo、荣耀等少数厂商;而此前台湾媒体Digitimes Research综合供应链消息和各区域市场状况预测,称2017年出货量可能会保持15%以上增长的厂商只有vivo、OPPO等少数公司。
 
    三是市场领头羊或将卷土重来。坦率来讲,2016年,苹果和三星表现都不太令人满意,苹果iPhone7系列被指是小升级,创新不足;而三星Note7虽然一片赞誉,但不幸夭折。这两大领头羊在2016的表现不佳,给了国产品牌一个上佳的机会窗口,对于销量助攻不言而明。但2017年的市场情况或将大有不同,苹果、三星这两大市场领头羊将卷土重来。从目前传闻来看,二者在2017年的旗舰新品上,都将祭出大招,采用全新的设计与功能升级。在中端市场,二者也在积极试探,诸如三星在中国市场推出Galaxy C系列,苹果推出价格更低的非全网通iPhone7等举措。可以预见,这两大品牌,在2017年或将取得更大的销量成绩。
 
    近几日,华为与三星有关双曲面屏幕的供应问题,一度在微博上闹得沸沸扬扬。据认证为“华强电子产业研究所手机和电子行业分析师”的微博大V@潘九堂爆料称:“华为Mate9双曲面版本当下市场缺货,原因在于三星不给华为太多OLED屏”。但随后微博大V@Kevin王的日记本(实际为IHS Technology中国研究总监)又将剧情反转,称“三星并没有对华为作出限制供应,而是之前就谈好了只能供应不到200万的屏幕,多要了也没货,三星的柔性屏幕使用要提前付定金,苹果也要付,国内厂商不愿意这么玩”。
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